华为2万元腕表有些许“含金量”？ 智高腕表最怕“年年不变样”

　　9月26日，华为在秋季新品发布会上推出一款售价高达2万元东谈主民币的高端智高腕表，采选18K突出黄金材质。这也成为该公司推出的史上最贵的一款智高腕表。

　　这款华为“金表”属于华为更新品牌ULTIMATE DESIGN(“不凡众人”)系列，该系列由艺东谈主刘德华代言，激励关心与热议。有网友称，高慢出价10万元收购这款腕表。

　　智高腕表的热烈竞争正越来越延烧至高端市集。一方面，从企业的角度，高端智高腕表能为企业带来更高的利润率；另一方面，从破钞者的角度，智高腕表正在成为一种身份的象征。

　　“关于有钱东谈主来说，两万元的腕表也不算贵，然则这不错显现他们的爱国情感。”Canalys智能可衣服分析师刘健森对第一财经记者说谈，“毕竟或者代表国内高技术居品的品牌中，华为具有最高的认同度。”

　　苹果Ultra立异不及？

　　苹果在一年前初度推出一款高端的Apple Watch Ultra智高腕表，售价高达800好意思元，也刷新了苹果此前智高腕表的价钱尖端区间。在苹果本年的秋季发布会上，该公司发布了Ultra二代，东谈主民币售价在6500元以上。

　　好意思国专科智高腕表品牌佳明(Garmin)近期也在国内推出高端fēnix 7 Pro和epix Pro系列智高腕表，价钱区间位于6000至9000元东谈主民币。

　　据商榷机构Canalys的数据，在2023年第二季度，在中国500好意思元以上的高端智高腕表市集上，苹果仍然具有主导地位，占据了跳跃60%的市集份额，比拟之下，华为的份额约为30%，但华为的增长绝顶赶紧，客岁同时市集份额仅为2.3%。

　　“华为在智能可衣服鸿沟很勉力地去体现健康和畅通方面的功能。他们的本事辘集，超越是通过竖立凝视‘科学’的品牌形象，让破钞者体会到在数据追踪上的准确性和有用性。”刘健森对第一财经记者示意。

　　另据商榷机构Canalys的数据，在全球智高腕表市集，客岁价钱高于500好意思元的智高腕表出货量达到1010万只，市集鸿沟接近70亿好意思元。其中，苹果在700好意思元以上的智高腕表市集上风较为较着。

　　但苹果本年秋季发布会上的Apple Watch 9系列智高腕表以及Ultra 2的市集反响欠安，零落立异。从网上的反馈来看，苹果Ultra 2代与第一代Ultra比拟，仅有绝顶渺小的更正，难以令破钞者温和。

　　Canalys数据估算合计，客岁9月苹果Ultra发布至客岁年底，Ultra的销量约为110万只；本年第一季度，Ultra仅占苹果举座智高腕表出货量的7.3%。

　　户外畅通博主言信告诉第一财经记者：“目下看来，华为在立异方面作念得更好，尤其是全场景的智高腕表，嗅觉越来越锻真金不怕火，外不雅也更雅瞻念，华为正在高端机型方面发力。违抗，苹果每一代智高腕表确切莫得变化，可能要期待来岁发布的Apple Watch 10。”

　　户外专科腕表受追捧

　　但高端智高腕表如实能给企业带来更多利润。“一般来说，用于专科户外畅通的腕表价钱要比用于跑步的健康类腕表细分市集的利润率高好多，毛利也要更高。”刘健森示意。

　　Garmin是户外畅通专科智高腕表的主要品牌之一。到目下限制，Garmin在全球户外鸿沟衣服居品市集仍然享有最高的市集占有率。Canalys数据显现，2022年Garmin在专科畅通腕表市集的占比跳跃80%。

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　　在航空鸿沟，Garmin以高门槛精密航天科技起家，全球非民航袖珍飞机确切王人使用Garmin遨游系统。Garmin在全球帆海腕表市集市占率第一。早在2003年，Garmin就发布了第一款智能衣服Forerunner跑表。

　　Garmin本年第二季度财报显现，在高端户外智高腕表细分市集，其居品毛利润率和生意利润率分裂达到63%和31%，跳跃平庸健康类智高腕表52%的毛利率和16%的利润率，高端户外居品的营收达1.38亿好意思元，也远超健康类居品5400万好意思元的营收。

　　在苹果等智高腕表向高端市集蔓延的时间，Garmin则在向更顺应大家用户的健康类智高腕表市集浸透。本年第二季度，Garmin健康类智高腕表细分市集的收入增长23%，成为该公司五大细分品类居品中增长最快的。比拟之下，高端户外畅通腕表居品的收入则下落了3%。

　　谁的市集份额遥遥启程点？

　　不外，要是看全球举座智高腕表市集的贯通，苹果目下依然占据市集过半的份额。本年上半年，苹果举座出货量遥遥启程点于其他智高腕表品牌，达到1630万只；比拟之下，Garmin的出货量为310万只；华为基础腕表和智高腕表相加出货量为520万只。而从平均售价(ASP)来看，王人较客岁有所高涨，苹果的ASP略低于Garmin，为459好意思元；Garmin的ASP为471好意思元；华为ASP为256好意思元。

　　“苹果腕表近几年天然莫得超越大的外不雅变化，然则它最大的先进之处是芯片性能的更正。因为苹果自研芯片的智商，用户不错更简略地用手指比划来操控腕表界面 , 何况苹果的生态也赈济Apple Watch杀青更多功能，举例Siri的听写和语音的智商擢升了。”刘健森向记者分析谈。

　　据先容，苹果新一代智高腕表Apple Watch 9系列配备了全新的S9SIP芯片，含有56亿个晶体管，其数目比上一代Apple Watch 8系列多出60%，何况GPU性能快30%，机器学习的速率是上一代的两倍。

　　苹果方面还示意，Apple Watch9系列进一步增强了Siri对健康数据的赈济，本年晚些时间将推出英语和平庸话版块。

　　尽管苹果的这些智商在业内东谈主士看来是比较大的升级，但刘健森合计，关于一般破钞者来说，他们较难感受到这些本事的迭代，大部分东谈主更期待智高手机在健康数据追踪上的冲破。

　　从智高腕表的健康功能来看，目下各品牌的功能较为肖似，主要王人能提供心率监测、睡觉分期监测、心电图、诱惑血氧监测以及针对女性的生理周期掂量教导等。

　　争夺更多女性用户

　　另一方面，女性用户也正在成为智高腕表品牌竞争的主要用户群体。苹果以其轻巧松弛的外不雅筹划招引了不青娥性用户，后者恰是其他智高腕表品牌所渴慕取得的。

　　华为依然推出了不少顺应女性用户的腕表筹划，而Garmin也但愿调动女性对该品牌的“硬核”印象，通过推出包括Venu 3及GarminActive 5在内的系列，试着朝“更轻、更薄”的主义竖立智高腕表，但愿赢得更多女性智高腕表市集。但这关于腕表电板续航可能是一个本事难点。

　　在谈到未来智高腕表的发展趋势时，Garmin亚洲区营销与业务副总司理Scoppen Lin曾对第一财经记者示意：“从本事方面来看，目下智高腕表的一个很大的壁垒可能等于电板。”

　　据先容，Venu 3系列智高腕表最长续航可达14天；GarminActive 5的最长续航也可达到11天之久。比拟之下，Apple Watch 9系列在满电情况下续航仅为18个小时。

　　在功能方面，针对女性尤其关心的睡觉问题，Garmin的这两款健康类智高腕表王人搭载了睡觉教育，还能定时颂钵，并通过监测各睡觉阶段的景况为睡觉品性进行评分，凭证用户的平方畅通、小睡或午睡等其他要津主义，建议个性化睡觉建议和开荒。

　　此外，Garmin也加大了与女性用户的线下互动，举例通过进行擢升睡觉质地、塑形等沙龙算作，来加强对女性用户的健康生涯形态的擢升。

　　“关于女性用户而言，如实有一些功能是独到的，比如体温测量和生理期掂量6868电子游戏，这些王人是有针对性的愚弄场景，目下女性用户也有了更多智高腕表的采选。”刘健森对第一财经记者说谈。